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作為最大眾化的酒精飲料，啤酒與體育營銷的聯(lián)手早已不是什么新鮮事。近日，一部演繹從古到今足球激情的15秒廣告篇，雪花啤酒，到底想告訴消費者什么呢？雪花啤酒已經(jīng)是一個知名度很高的品牌，也許僅僅是想換一個角度展示品牌以滿足消費者的審美疲勞？還是想告訴消費者雪花啤酒已經(jīng)象足球一樣是世界的雪花啤酒？等等，從營銷的角度，細(xì)細(xì)品味這則廣告片，還真是有點欲說不能卻又有說不完的話題隱藏在其中�！ �
首先，從市場營銷學(xué)角度的廣告三要素分析。
1、對誰說？這則廣告片的目標(biāo)群體是誰？縱觀整個廣告片，好象是給所有人看的。球迷、啤酒愛好者、京劇愛好者、普通
電視觀眾（消費者）等等。 2、說什么？這個廣告說了什么呢？從畫外音上面只有在結(jié)尾的4個字“雪花純生”，而其實，借助不同的畫面，廣告里面還是想傳遞給觀眾很多的信息：雪花啤酒面對足球里面充滿了激情；足球源自中國；古人比現(xiàn)在的中國足球踢得更精彩；中國現(xiàn)在的足球在奮力進(jìn)��；中國有象京劇一樣的國粹藝術(shù)；中國有無數(shù)的熱心球迷；中國還有古老傳說中的門神；中國還有雪花純生這樣的國粹精品等等，而這些只是廣告畫面?zhèn)鬟f出來的信息，也許這就只是一則普普通通的簡單產(chǎn)品信息�！ �
3、怎么說？為了用畫面盡可能多地表現(xiàn)想傳遞的信息，廣告里面切換了不同的多種場景。從激情欲發(fā)的啤酒瓶，到唐裝武生的精彩表現(xiàn)，現(xiàn)代球員的奮力表現(xiàn)，京劇人物，門神的拒絕，球迷的歡呼（當(dāng)然了，也不知道是為什么歡呼？）等等，想說的太多，就是一個大雜燴，還好沒多說什么，否則即使是想說點什么也不知道該怎么說，不過，就這個15秒的廣告，還真不好說什么，所以，什么也不說，就讓你想去吧，只要知道是雪花啤酒的廣告就行了，也就只有結(jié)尾的點題之語“雪花純生”�！�
其次，從社會人文角度分析。
雖然廣告不知所云，但是，廣告本身也確實展現(xiàn)了一些的現(xiàn)實意義。
比如，失敗的中國足球讓所有的中國人傷透了心。這則廣告可以說是對中國足球的現(xiàn)實諷刺。大多體育愛好者都知道，中國是世界足球的發(fā)源地，可是現(xiàn)在的世界杯足球賽卻與我們沒有關(guān)系，不是政治的原因，而是球技太差，盡不如我們的小兄弟朝鮮�！ �
比如，不及古人的足球技術(shù)與精神，所以，盡管有球迷的吶喊以及京劇國粹的相伴，盡管是極盡奮力的一腳，但是連中國傳說中的門神都不讓進(jìn)球，唯一精彩的一幕莫過于當(dāng)球被門神拒之門外之后迎來的下一個場景卻是球迷們的開心歡呼（不知道是在歡呼還是嘲笑）�。。∵@個結(jié)果是超乎廣告觀眾想象的，邏輯錯亂�！ �
現(xiàn)在中國，可以說各行業(yè)都比足球進(jìn)步得快，也許雪花啤酒是想告訴消費者：雪花的進(jìn)取精神遠(yuǎn)超過中國足球，啤酒做得比足球踢得好；也許，更是想告訴消費者，純正中國的，必將是世界的，才是世界的；也許更是想激勵中國足球�！ �
綜上所述，從這個廣告片里面實在看不出什么精彩之處，因為，它只是一個廣告片，用了很多看似不相關(guān)卻要仔細(xì)品味才能明白的信息來告訴有這么一個產(chǎn)品。因為，消費者/電視觀眾是無法在如此短的15秒廣告片里想太多的深刻喻意，他們不是廣告創(chuàng)意者，無法把有著諸多喻意的場景有邏輯性地連接在一起，這就是傳統(tǒng)、典型的中國式廣告創(chuàng)意：什么都想說，恨不得在短短的時間里把所有的意思都表達(dá)出來…可以說廣告的整體策劃是失敗的。
而或許雪花啤酒的真正目的是想說：不喝雪花純生啤酒就是踢不進(jìn)去。
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